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促銷打折現場轉播深度做營銷 陶企搭上世界杯 [複製鏈接]

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發表於 2013-1-23 11:07:39 |顯示全部樓層


  2006年世界杯    2006年世界杯還未開幕,佛山陶企就開始摩拳擦掌,一副上陣肉搏的姿態。部分陶企除針對世界杯的眼球經濟推出一系列促銷活動外,更有企業與主流媒體合作,借主流媒體平臺打出更大效應。博德陶瓷借助2006年世界杯在央視出了一把風頭,至今仍為人所津津樂道,被認為是陶瓷衛浴行業體育營銷的標志性事件之一。
  據廣東博德精工建材有限公司有關負責人介紹,他們為了做好世界杯的宣傳在2005底就開始與央視“親密接觸”,預訂世界杯節目的廣告位。據統計,博德精工在《世界杯新聞》與世界杯評論欄目《豪門盛宴》投了1000萬元左右的廣告費。除博德精工外,美的等佛山本土企業也與有世界杯電視轉播權的央視接觸。
  在2006年世界杯期間,佛山博德精工、鷹牌等5家企業在央視世界杯節目投放廣告,并借世界杯展開系列體育營銷活動以提升企業形象和品牌。
  2010年世界杯
  隨著促銷手段和宣傳手段的狂轟濫炸,消費者對借節日、賽事等做的促銷和打折逐漸失去興趣,2010年陶企對世界杯的熱情已大幅下降。盡管沒有了往日一擲千金的豪情,但搭搭順風車的企業還是不少。
  早在中央電視臺2010南非世界杯節目廣告資源說明會上,央視廣告部副主任何海明就表示,2010年南非世界杯廣告將“限量增值”,分三批推出,除了飲料、啤酒、體育用品等行業,也涵蓋了家電、服裝、通訊等多個行業。可見,今年中國衛浴企業的體育營銷熱開始升溫,搶搭世界杯順風車的衛浴企業比上屆增多。
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