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煙企欲借網絡開營銷新渠道 紅云紅河邁首步 [複製鏈接]

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發表於 2013-2-4 14:24:35 |顯示全部樓層


如何應對外煙越來越兇猛的傳播攻勢?日前,紅云紅河集團主辦首屆煙草網絡宣傳營銷論壇暨“印象莊園”創意大賽頒獎儀式,艾瑞網、騰訊、搜狐、網易、煙草在線、天涯、酷六、人人網、新華網(云南站)等門戶網站、互動社區和專業網站的代表與會,共論網絡宣傳營銷大計。作為中國第一大、肩負做大做強中國煙草歷史使命的煙草集團,紅云紅河集團的網絡宣傳營銷圖景被全景展現出來,并將由此開始進入新的階段。
  中國網民規模達已到了創紀錄的4.2億,網絡以其極獨特的傳播速度快、傳播面廣、互動性強等特點深深的影響了一代人的生活與消費習慣。為了在激烈的市場競爭中取得先機,企業就勢必將網絡營銷作為企業品牌宣傳不可或缺的手段。但是,中國煙企以前通常將大部分的資源投入到渠道建設之中,而品牌營銷成為普遍的短板,網絡宣傳營銷與外煙相比差距更為明顯。
  今年年初的一大事件給了國內煙企不小的刺激--4月1日,菲莫宣布已聘請百度首席財務官李昕晢加盟其董事會,出任公司獨立董事。業界普遍認為,此次菲莫聯姻百度,不難看出這位全球煙草巨頭通過互聯網蠶食中國卷煙市場的野心。而早在2005年,菲莫旗下萬寶路香煙獲準在中國生產,實現了中國市場生產、銷售的一體化。
  作為中國煙草行業的骨干企業以及推廣模式的先行者,紅云紅河集團一直著力于營銷手段的不斷創新,通過吸引消費者對網站的關注,并經由與受眾的交流互動,提高消費者對品牌的認知度、好感度及忠誠度。“我們非常看好網絡傳媒對社會公眾的影響力,集團已經把網絡營銷作為一個重要項目啟動。”紅云紅河集團副總裁王家壽在首屆煙草網絡宣傳營銷論壇上說道。
  在當今互聯網快速發展及普及率迅速提升的時代,紅云紅河集團早已認識到網絡傳播的重要性,并率先進行了網絡互動型式的積極探索。2009年1月1日,紅云紅河集團的全新官方網站正式上線,當年網流量即成功突破500萬,并于同年8月在行業內第一次提出了以SNS網絡社會化為理念的“煙草--數字化整合宣傳營銷通路”的全新互聯網宣傳思路。同時,建立了紅云紅河網絡俱樂部,通過俱樂部活動,逐步推廣線上活動。2009年9月至12月,俱樂部推出了“紅云之旅--網游云南”活動,在三個月的活動期間,紅云紅河集團網站日均訪問量近3.5萬人次,最高訪問量超過8萬人次,在中國煙草類網站中排名第一位。
  今年7月15日,紅云紅河集團推出“印象莊園”APP(網絡互動游戲)創意設計大賽。年滿18周歲的網友在這個類似于“開心農潮的網絡互動游戲中,娛樂、交友并全程了解到紅云紅河的信息。此舉開拓了網絡時代新的品牌宣傳互動模式。值得一提的是,集團還推出了“紅云紅河手機站”,不斷探索發展網絡營銷的新道路。
  10月4日,紅云紅河集團官網22個月的流量突破千萬,成為即將到來的集團兩歲生日最完美的“獻禮”。點擊率就是影響力,中國煙草在應對國際煙草巨頭的競爭中,已自覺地從資源戰升級為品牌戰。
  論壇上,與會的網易、艾瑞網、騰訊、搜狐、天涯、酷六、人人網、煙草在線等網絡專家,就“后煙草時代互聯網行銷解決方案”、“互聯網時代的品牌營銷”、“目前廣告環境下的煙草視頻解決方案”等主題紛紛建言獻策。
  網絡是當今社會提升企業自身品牌宣傳的重要渠道,紅云紅河集團利用網絡游戲作為營銷創新的切入點,抓住網絡傳播的特性,推廣自己獨特的企業文化,在全力打造煙草數字化的整合營銷通路方面進行了可貴的深入的探索,成效卓著,必將影響整個行業,成為營銷變革的新趨勢。

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