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網絡營銷將成為房企未來制勝之道 [複製鏈接]

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發表於 2013-2-4 14:25:33 |顯示全部樓層


作者簡介:王易見,畢業于成都電子科技大學,曾在成都、上海工作,負責產品推廣、營銷以及融資等部分工作。08年開始創業,主要在留學和傳統產業領域,目前為業界知名IT博客,博客橫跨IT、財經等領域,多篇博文被新浪等門戶,BiaNews等IT門戶推薦,文筆以活潑犀利見長,為新浪、阿里巴巴、優酷網等多家公司服務過軟文推廣工作。目前除網絡營銷公關之外,正在從事留學咨詢和商務禮品方面的創業。
  房地產行業這幾年一直是熱點,隨著房價的步步高升,房企之間的競爭也日趨白熱化,不過,俗話說,房子做得好不如廣告打得好,營銷將成為決定房企勝敗的關鍵因素。
  在互聯網沒有出現之前,大量的樓盤都通過報紙、電視的方式來打廣告,這也是當時大眾喜聞樂見的廣告方式。互聯網出現之后,隨著新浪樂居、搜房網、焦點房地產三大垂直網絡媒體的崛起,越來越多人喜歡通過互聯網來獲取房產信息,因此,房企的爭奪焦點,也自然轉移到了網絡營銷上,或者說是網絡信息戰。
  這同樣給三大網絡媒體帶來了機遇,因為房地產的發展必然要求三大房地產門戶強化信息建設和服務,以掘得更大的市場份額。這不免讓三大網媒的競爭變得更火藥味十足,這個時候,誰能先發制人,推出更優質的服務,就有可能取得戰斗的勝利。
  近日,中國房產信息集團與百度對外聯合宣布,百度樂居旗下新房頻道(house.baidu.com)開始正式運營。值得注意的是,中國房產信息集團也是三大房地產網絡媒體中,唯一掛牌上市的企業,在一強兩弱的格局下,中國房產信息集團和百度合作,將進一步拉開同另外兩家的差距。
  之所以選擇和百度合作,原因也是多方面的,首先,作為全球最大的中文搜索引擎,百度有無與倫比的用戶和信息優勢,加上強大的搜索功能,百度無疑是最佳合作人眩而中國房產信息集團下屬的克而瑞研究院,有超過十年、覆蓋全國房地產市場的專業數據庫,兩者的合作可謂是強強聯合。另外,同樣隸屬于中國房產信息集團的新浪樂居延續了新浪門戶的影響力和基因,從模式上來說,這也可稱之為門戶和搜索在房地產領域的親密合作,將有助于發揮兩者的長處,實現優勢互補。
  不過二者的合作還有更深層次的意義,回到我們提到的網絡營銷上,此次二者合作,也推出了最新的營銷模式-----百度樂居效果營銷服務(以下簡稱CPA)。與傳統營銷模式不同的地方在于,這是一種按效果付費的新型營銷模式。

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