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網絡為口碑營銷插上翅膀 [複製鏈接]

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發表於 2013-2-5 10:23:46 |顯示全部樓層


網絡營銷之所以悄然被中小企業認識和接受,是因為它能夠直接或者間接創造價值。網絡營銷與企業品牌口碑息息相關。口碑恒古至今如此重要,傳統的口碑營銷傳播速度慢,成本高,網絡的出現像是為傳統的口碑營銷插上了翅膀,現在網絡口碑營銷作為眾多企業中獨立的一種營銷宣傳模式,在企業產品牌宣傳上占有重要一席。企業若能掌握好網絡營銷這把成就好品牌的網絡強刃,所得到的效果將是非常明顯和可觀的。網絡營銷按方式不同,可分為SEO、網絡廣告、網絡調研、整合營銷、危機公關五個部分。SEO,搜索引擎優化,SEO包括網站本身內容的優化更新和鏈接優化兩個部分,其中內容包括網站的整體構架、欄目區塊、關鍵字、定期所更新的內容,而鏈接分為外鏈和內鏈。通過SEO,能夠達到用戶友好度提升、搜索引擎排名靠前,進而使網站的用戶轉化量得以提高,為企業主創造利益和網絡知名度的提升。
  網絡調研,是網絡營銷的基礎也是最初的一步,沒有調研就不能真正了解市常對進行有效市場分析和可性行研究,知己知彼才能在營銷上做出正確的抉擇。
  網絡廣告,就很好理解,就是通過網絡媒體投放廣告達到收益或者美譽度的提高。網絡廣告包括競價排名、聯盟廣告和定向廣告三部分。網絡廣告對于中小企業來說是一種高投入的廣告形式,特別是搜索引擎廣告,完全是暴利游戲,只有能夠獲得超額利潤的產品或企業才能與狼共舞。定向廣告是最好的網絡廣告方式,通過對廣告有針對性的投放,可以得到性價比最高的收益。聯盟廣告是一個放量和篩選的工具,應用的當,效果還不錯。
  整合營銷是指對網絡營銷手段和平臺的整合,隨著營銷需求的升級,網絡營銷渠道和手段也要不斷升級,進而需要整合網絡媒體和傳統媒體,形成某時間段客戶人群的聯動效應。整合營銷經常用到的有論壇營銷、博客營銷、SNS營銷、新聞營銷等等。
  上面的網絡廣告和整合營銷,技術性很強,沒有操作過的建議最好不要應用。整合營銷有兩個基石,一個是前期策劃、一個是過程監控,兩者必須是兩手抓兩手都要硬。操作當中稍有不慎,輕者花的錢打水漂,重者可能會造成負面信息。
  危機公關,近年來也被企業所重視,主要是指對負面消息的一種應對方式。消除負面就等于增加了美譽度,其價值比單單增加美譽度要大的多。網絡公關的方法,可就多了,最常用的就是整合營銷方式和病毒式營銷。

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